Trong bối cảnh nền kinh tế số đang bùng nổ, Chương trình Mỗi xã một sản phẩm (OCOP) không còn gói gọn ở các sạp hàng truyền thống hay những hội chợ địa phương.
Từ tư duy "Thực chiến" đến cái bắt tay chiến lược
Trong bối cảnh nền kinh tế số đang bùng nổ, Chương trình Mỗi xã một sản phẩm (OCOP) không còn gói gọn ở các sạp hàng truyền thống hay những hội chợ địa phương. Thách thức đặt ra cho Bộ Công Thương và các cơ quan quản lý là làm thế nào để đưa những đặc sản vùng miền – vốn chất lượng nhưng còn hạn chế về hình ảnh – tiếp cận được với hàng triệu người tiêu dùng online.
Đó là lúc cái tên TND Group và CEO Nguyễn Thành Nam được "chọn mặt gửi vàng".
Không phải ngẫu nhiên mà một startup mới chỉ hoạt động hơn một năm lại được tin tưởng giao trọng trách đồng hành tại một sự kiện tầm cỡ quốc gia như OCOPEX. Sự lựa chọn này đến từ chính triết lý vận hành khác biệt mà Nguyễn Thành Nam đã dày công kiến tạo: "Thực chiến, Minh bạch và Hiệu quả thực tế".
Tại OCOPEX, TND Group không xuất hiện đơn thuần như một đơn vị cung cấp dịch vụ livestream. Họ mang đến giải pháp toàn diện về Thương mại điện tử (TMĐT). Nguyễn Thành Nam chia sẻ: “Khi bước vào OCOPEX, chúng tôi không nhìn những gói trà, hũ mật ong như những món hàng đơn thuần. Chúng tôi nhìn thấy câu chuyện văn hóa, mồ hôi của người nông dân và trách nhiệm của người trẻ phải kể lại câu chuyện đó bằng ngôn ngữ của công nghệ, của TikTok, của Shopee.”
Thứ trưởng Bộ Công thương Nguyễn Sinh Nhật Tân phát biểu tại buổi khai mạc triển lãm.
Sức trẻ Gen Z làm mới "Hồn quê"
Một trong những điểm nhấn ấn tượng nhất trong hành trình của TND Group tại OCOPEX chính là hình ảnh đội ngũ nhân sự với độ tuổi trung bình từ 20 – 28, tay cầm smartphone, đèn livestream, miệng nói liến thoắng, nhiệt huyết giới thiệu từng sản phẩm OCOP.
CEO Nguyễn Thành Nam hiểu rằng, khoảng cách lớn nhất giữa nông sản Việt và người tiêu dùng trẻ chính là cách thức tiếp cận. Với 75 thành viên am hiểu công nghệ và nhạy bén với xu hướng, TND Group đã biến không gian triển lãm thành những “phim trường” livestream sống động.
Họ đã giải bài toán khó của các doanh nghiệp OCOP truyền thống: sự khô cứng trong tiếp thị. Thay vì những lời giới thiệu rập khuôn, đội ngũ KOC (Key Opinion Consumer) và KOL của TND Group đã thổi hồn vào sản phẩm bằng những trải nghiệm thực tế, những màn review chân thực và dí dỏm. Chiến lược Booking KOC – KOL đa tầng mà Nam Thương Mại theo đuổi đã phát huy tác dụng tối đa, giúp các phiên live tại OCOPEX thu hút hàng ngàn mắt xem và chuyển đổi thành những đơn hàng thực tế ngay trong thời gian thực.
Sự năng động, dám nghĩ dám làm của đội ngũ TND Group tại sự kiện đã chứng minh cho quan điểm của người đứng đầu: “Tuổi trẻ không phải là rào cản về kinh nghiệm, mà là lợi thế về sự thích nghi. Tại OCOPEX, chúng tôi dùng tốc độ của người trẻ để bù đắp cho những khoảng chậm của quy trình truyền thống.”
Sự năng động, dám nghĩ dám làm của đội ngũ TND Group tại sự kiện đã chứng minh cho quan điểm của người đứng đầu: “Tuổi trẻ không phải là rào cản về kinh nghiệm, mà là lợi thế về sự thích nghi.
Mô hình "Win-Win": Chìa khóa tạo niềm tin với doanh nghiệp Việt
Điều khiến TND Group trở thành đối tác tin cậy của Bộ Công Thương và các doanh nghiệp tham gia OCOPEX chính là mô hình kinh doanh chia sẻ rủi ro đầy táo bạo.
Trong khi nhiều agency yêu cầu phí cố định đắt đỏ, tạo gánh nặng cho các hộ kinh doanh OCOP vốn có nguồn lực hạn chế, thì CEO Nguyễn Thành Nam lại kiên định với mô hình: Chỉ nhận từ 4 – 8% trên doanh thu thực tế (sau khi trừ đơn hủy, đơn hoàn).
Tại hội thảo trong khuôn khổ OCOPEX, vị CEO trẻ đã thẳng thắn chia sẻ: “Chúng tôi không muốn các chủ thể OCOP phải trả học phí cho sự thử nghiệm. TND Group sẵn sàng đứng chung thuyền, chịu chung rủi ro. Khi đơn hàng đi thành công, tiền về túi bà con, lúc đó chúng tôi mới nhận phần công sức của mình.”
“Chúng tôi không muốn các chủ thể OCOP phải trả học phí cho sự thử nghiệm. TND Group sẵn sàng đứng chung thuyền, chịu chung rủi ro” Nam chia sẻ.
Tư duy này đã giải tỏa tâm lý e ngại chuyển đổi số của hàng trăm chủ thể OCOP. Nó biến mối quan hệ giữa TND Group và các doanh nghiệp từ "Người thuê – Kẻ làm" thành "Đối tác chiến lược". Chính sự minh bạch và cam kết đồng hành này đã giúp TND Group ghi điểm tuyệt đối trong mắt các lãnh đạo Bộ Công Thương, khẳng định năng lực của một đơn vị vừa có Tâm vừa có Tầm.
Việc đồng hành cùng Bộ Công Thương tại OCOPEX không chỉ là một nhiệm vụ, mà còn là lời khẳng định cho vị thế của TND Group sau danh hiệu "Đơn vị Đối tác Xuất sắc nhất TikTok Connect 360 năm 2025".
Dấu ấn "Đối tác Xuất sắc" và tầm nhìn vươn ra biển lớn
Nhìn lại hành trình tại OCOPEX, hình ảnh CEO Nguyễn Thành Nam tất bật chỉ đạo từng góc máy, điều chỉnh từng kịch bản livestream, trao đổi trực tiếp với từng chủ doanh nghiệp nông sản đã để lại ấn tượng mạnh mẽ. Đó là hình ảnh của một thế hệ doanh nhân mới: không ngồi phòng lạnh chỉ tay năm ngón, mà sẵn sàng xắn tay áo lao vào thực địa.
Tuy nhiên, tham vọng của chàng trai trẻ và TND Group không dừng lại ở biên giới Việt Nam. OCOPEX chỉ là bước đệm để TND Group hiện thực hóa tầm nhìn xa hơn: Đưa nông sản Việt và thương hiệu Việt xuất khẩu qua kênh TMĐT xuyên biên giới (Cross-border E-commerce).
“Thị trường Đông Nam Á và Hoa Kỳ là đích đến tiếp theo của chúng tôi. Nếu chúng ta có thể bán được gói xôi, quả vải trên TikTok Việt Nam, tại sao không thể bán chúng trên Amazon hay TikTok Shop US? TND Group muốn là người mở đường, hoặc ít nhất là người bạn đồng hành tin cậy nhất cho hành trình đó,” CEO Nguyễn Thành Nam khẳng định đầy quyết tâm.
Hành trình của CEO Nguyễn Thành Nam và TND Group tại OCOPEX cùng Bộ Công Thương là một minh chứng sống động cho sự chuyển giao thế hệ trong nền kinh tế. Khi kinh nghiệm quản lý vĩ mô của cơ quan nhà nước kết hợp với sức mạnh công nghệ và tư duy đột phá của startup trẻ, những giá trị to lớn sẽ được tạo ra.
Câu chuyện về TND Group không chỉ là câu chuyện về doanh thu hay những con số tăng trưởng thần tốc. Đó là câu chuyện cảm hứng về một thế hệ người Việt trẻ dám nhận trách nhiệm, dám dấn thân vào những bài toán khó của quốc gia, và giải quyết chúng bằng trí tuệ và sự tử tế. Với Nguyễn Thành Nam, OCOPEX không phải là đích đến, mà là vạch xuất phát cho một hành trình vươn ra biển lớn đầy hứa hẹn.
